Gli editori Ue e Microsoft insieme per far pagare i contenuti alle big tech

Gli editori europei sono in fermento e proseguono nel perseguimento del loro obiettivo: costringere le Big Tech a pagare i contenuti delle notizie condivise sulle loro piattaforme.

La nuova mossa degli editori del vecchio continente è stata fatta nella giornata di ieri e consiste in un nuovo accordo con Microsoft con l’intento di chiedere l’introduzione, anche in Europa, di un meccanismo in ‘stile Australia’. 

European Magazine Media Association -Emma-, European Newspaper Publishers Association -Enpa–, European Publishers Council -Epc- e News Media Europe -Nme- (le associazioni degli editori europei) lavoreranno gomito a gomito con l’azienda informatica di Bill Gates per riuscire ad ottenere questo accordo con i giganti del web che continuano ad accrescere il proprio traffico e gli introiti pubblicitari grazie ai contenuti prodotti dalle aziende editoriali. 

La norma che l’Australia sta cercando di introdurre è un ottimo punto di partenza, ma soprattutto crea un precedente non da poco, che facilmente potrebbe essere replicato anche in altri continenti. Google e Facebook, dopo le resistenze e le minacce iniziali hanno preso due strade diverse: il motore di ricerca sta cercando punti di contatto con il governo di Canberra, mentre il social è passato alla linea dura, oscurando tutti i profili dei media australiani. 

In ogni caso, per gli editori, il meccanismo di arbitrato europeo dovrebbe “considerare il modello stabilito dalla legge australiana, che consente a un collegio arbitrale di stabilire un prezzo equo” per l’uso dei contenuti “sulla base di una valutazione dei benefici derivati da ciascuna parte”, nonché “i costi di produzione del contenuto e qualsiasi onere indebito” che imporrebbe un ulteriore costo, si legge in una nota degli editori. 

I protagonisti dell’accordo, hanno rilasciato delle dichiarazioni subito dopo il compromesso. Christian Van Thillo, presidente dell’European Publishers Council, ha dichiarato: “Accogliamo con favore il riconoscimento di Microsoft del valore che i nostri contenuti apportano al core business dei motori di ricerca e dei social network perché è qui che Google e Facebook generano la stragrande maggioranza dei loro ricavi. È fondamentale che le nostre autorità di regolamentazione riconoscano questo punto chiave e non si lascino fuorviare nel pensare che gli accordi collaterali sulla base di un prodotto autonomo siano la stessa cosa, perché non lo sono affatto e minano i diritti adiacenti che abbiamo stato concesso. Tutti gli editori dovrebbero ottenere un accordo, nessuno dovrebbe essere escluso”.

Fernando de Yarza, presidente di News Media Europe, ha spiegato che “le esperienze in Francia e in Australia ci hanno dimostrato che c’è una reale necessità di uno strumento vincolante per affrontare gli squilibri intrinseci nel potere contrattuale con i gatekeeper, che minano il potenziale del settore della stampa europeo. Non vediamo l’ora di lavorare con Microsoft e altri su una soluzione che consenta un ecosistema di notizie online sano e diversificato”.

“Il giornalismo indipendente è vitale per la coesione sociale che è essenziale per la democrazia. Ma Internet e i social media non sono stati gentili con la stampa libera con la maggior parte dei punti vendita colpiti duramente. Un ecosistema pienamente funzionante e competitivo rafforzerà il pluralismo dei media e alla fine rafforzerà il discorso democratico”, ha aggiunto il presidente dell’ENPA, Jean-Pierre de Kerraoul. “La democrazia si basa su una stampa libera per superare i tempi difficili. Qualsiasi proposta legislativa che rafforzi la democrazia e sostenga una stampa libera dovrebbe essere promossa dall’industria tecnologica, che è un prodotto delle stesse libertà e dei valori “.

Xavier Bouckaert, Presidente di EMMA, ha toccato il tema delle proposte di legge della Commissione Ue sui servizi e i mercati digitali: “Il DMA o altro regolamento vincolante dovrebbe comportare un obbligo specifico per i gatekeeper di garantire a tutte le pubblicazioni e offerte legali un accesso non discriminatorio e termini e condizioni eque ai loro servizi. Ciò deve includere l’obbligo per le piattaforme dominanti sul mercato di avviare negoziati con tutti i titolari dei diritti degli editori e offrire un equo pagamento per il loro contenuto. Pertanto accogliamo con favore l’impegno di oggi, in quanto copre allo stesso modo gli editori di giornali e riviste”.

Infine, Casper Klynge, Vice Presidente di Microsoft, è intervenuto spiegando che “l’accesso a una copertura stampa fresca, ampia e approfondita è fondamentale per il successo delle nostre democrazie. Il nostro impegno a preservare e promuovere il giornalismo non è nuovo. Nell’ottobre 2020, abbiamo lanciato una nuova iniziativa per investire e supportare i media locali e, tramite Microsoft News, abbiamo condiviso gran parte delle entrate con gli editori di stampa. Questa iniziativa è un passo logico successivo”.