Due tipi di impatti bisogna considerare quando si analizza la situazione durante e post emergenza sanitaria da Covid-19. I primi saranno di breve periodo, condizioneranno la nostra economia durante la vera emergenza sanitaria che stiamo vivendo, ma quando tutto questo sarà -davvero- finito, ci ritroveremo a gestire cambiamenti più strutturali che modificheranno il funzionamento dell’industry nel medio-lungo periodo.
“La cosa di cui tutti siamo fortemente convinti è che questa situazione genererà un ulteriore rafforzamento e accelerazione del digitale: cresceranno soprattutto i modelli di business contactless legati all’e-commerce e al video. Se ne potrebbero avvantaggiare soprattutto i brand direct-to-consumer di nuova costituzione che hanno magari costruito relazioni forti con la propria base clienti sui social e hanno una grande facilità poi di sviluppare l’elemento transazionale sulle piattaforme online” commenta Fabrizio Angelini, CEO di Sansemakers, partener di Comscore in Italia, durante il suo intervento al Convegno “Internet advertising: tra creatività e innovazione” dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano.
Il tema advertising online è quello che preoccupa maggiormente. Bisogna considerare che la maggior parte degli editori digitali si sostengono economicamente praticamente solo tramite pubblicità e la contrazione notevole verificatasi in questo periodo, dà il via ad un effetto a cascata che si abbatte su moltissime aziende editoriali italiane, soprattutto le più piccole.
Le general news, secondo alcuni dati Comscore, segnano degli incrementi significativi, così come le news di carattere economico-finanziario (ovviamente la preoccupazione per l’impatto economico della crisi gioca un ruolo importante). La domanda di informazione, come più volte ribadito in questo periodo, è cresciuta notevolmente, la filiera dell’informazione ha continuato a svolgere il proprio compito professionalmente e incessantemente, schiacciata però da la mancanza quasi totale degli introiti pubblicitari.
Angelini ha poi spiegato che il tool AdClarity ha permesso di monitorare nelle settimane tra il 17 febbraio e il 6 aprile come si sono mosse le categorie di investitori e di notare come le marche di settori fortemente colpiti (come turismo, modo, auto, abbigliamento) abbiano ridimensionato drasticamente la loro comunicazione, se non proprio azzerandola. Soggetti invece come quelli appartenenti all’industry della finanza e assicurazioni hanno comunicato in maniera molto forte e in modo efficace, proprio per rassicurare e avvicinare il cliente in un momento di profonda crisi economico-finanziaria.
LONDRA (INGHILTERRA) (ITALPRESS) - Gareth Southgate non è più il ct dell'Inghilterra. Dopo le due…
Il termine per l’invio della domanda telematica è fissato nel periodo compreso tra il 1°…
Il contributo è revocato in ogni momento, nel caso in cui venga accertata l’insussistenza di…
RIMINI (ITALPRESS) - La Polizia di Stato di Rimini ha dato esecuzione, questa mattina, all'ordinanza…
ROMA (ITALPRESS) - "Deciderò più avanti se ricandidarmi. Potrò dare rassicurazioni nel momento in cui…
GENOVA (ITALPRESS) - Nel cantiere di Vado Ligure proseguono ininterrottamente i lavori per la realizzazione…